“微信”商標流失：騰訊為何沒(méi)看好？
“32/81，39.5%”。
這是騰訊已注冊和注冊中的“微信”商標在所有“微信”商標中的比例。
簡(jiǎn)單說(shuō)，已經(jīng)提交到工商總局商標局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商標局”)正在進(jìn)行商標注冊審核或已完成商標注冊的81件“微信”商標中，只有32件是騰訊提交注冊申請的，而有超過(guò)60%的“微信”商標并非騰訊提交且暫不歸屬于騰訊。
更糟糕的是，因為大量“微信”商標旁落他人之手，騰訊正在馬不停蹄的四處“興訴維權”。
日前，一起有關(guān)“微信”商標注冊糾紛的行政訴訟一審落錘。原告創(chuàng )博亞太科技(山東)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“創(chuàng )博公司”)因不服工商總局商標評審委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評委”)經(jīng)異議程序駁回其“微信”商標注冊申請，向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟，請求法院撤銷(xiāo)工商總局商標評審委員會(huì )作出的因構成“不良影響”不予核準注冊的決定。
此案經(jīng)開(kāi)庭審理，一審法院判決駁回了原告創(chuàng )博公司的訴訟請求，維持了商評委不予核準注冊的復審裁定。
由于尚未看到判決書(shū)全文，對本案的判決依據和理由不好做過(guò)多評價(jià)，因此，對于這一申請在先但非騰訊公司提交的“微信”商標注冊申請，如何構成“不良影響”此處暫且按下不表。
但是，有超過(guò)60%的“微信”商標暫不歸屬于騰訊，已足以說(shuō)明騰訊在“微信”注冊商標保護策略上的“失策”或“麻痹大意”。
動(dòng)手太晚：最早申請注冊“微信”商標的并非騰訊
商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢(xún)結果顯示，截止2015年3月15日，累計已有81件“微信”商標注冊申請。
從注冊商標申請狀態(tài)來(lái)看，在81件“微信”商標中，38件“已成功注冊(含已轉讓)”，16件“已無(wú)效”，8件處于“異議中”，剩余部分處于注冊審核中。
從注冊商標申請主體來(lái)看，81件“微信”商標中，僅有32件由騰訊提交，另有49件由其他公司或個(gè)人提交。
從注冊商標申請時(shí)間來(lái)看，最早提交的“微信”注冊商標申請，發(fā)生在2010年11月12日，但并非由騰訊提交，而是本文開(kāi)頭提到的創(chuàng )博公司提交，該公司一次性提交了3件“微信”商標注冊申請。
眾所周知，微信由騰訊于2010年10月籌劃啟動(dòng)，由騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團隊負責打造，馬化騰在產(chǎn)品策劃的郵件中確定了這款產(chǎn)品的名稱(chēng)叫做“微信”。
2011年1月21日，微信對外發(fā)布針對iPhone用戶(hù)的1.0測試版。該版本支持通過(guò)QQ號來(lái)導入現有的聯(lián)系人資料，但僅有即時(shí)通訊、分享照片和更換頭像等簡(jiǎn)單功能。
由此可見(jiàn)，從2010年10月內部立項，到2011年1月21日微信1.0測試版發(fā)布，期間雖然橫跨四個(gè)月之久，但令人不解的是，騰訊并未在此期間盡早提交“微信”商標注冊申請。
事實(shí)上，騰訊最早提交“微信”注冊商標申請的時(shí)間為2011年1月24日。也就說(shuō)，騰訊是在微信1.0測試版發(fā)布三天后，才正式向商標局提交了“微信”注冊商標申請。
四處滅火：收購、異議騰訊被迫“多管齊下”
商標局網(wǎng)站數據顯示，在81件“微信”注冊商標中，16件“已無(wú)效”，8件處于“異議中”，而在38件“已成功注冊”商標中，有4件已發(fā)生轉讓。
那這又意味著(zhù)什么？
首先，16件“已無(wú)效”的“微信”注冊商標，可能涉及兩種情形：其一，在異議期內，也就初步審定公告日起3個(gè)月內，被第三人向商評委發(fā)起異議程序，并被商評委裁定不予核準注冊。其二，核準注冊后，因涉嫌以欺騙手段或其他不正當手段注冊，被商標局主動(dòng)宣告無(wú)效或第三人向商評委請求宣告無(wú)效。
其次，8件“異議中”的“微信”注冊商標，則表明這些商標依舊處于商評委商標異議程序中，商評委尚未作出不予核準注冊裁定。
其三，4件“已轉讓”的“微信”注冊商標，則表明這四件商標已經(jīng)“注冊成功”，無(wú)法通過(guò)異議程序予以撤銷(xiāo)注冊或尚未啟動(dòng)“商標無(wú)效”宣告程序，而已被“下家”出資收購走了。
不論是“已無(wú)效”、“異議中”或“已轉讓”，雖然出面的可能另有其人，但是其背后的實(shí)際操控者可能都是騰訊，因為在“微信”商標上，只有騰訊一家是直接利益相關(guān)者。
由此可見(jiàn)，由于自身動(dòng)手太晚，致使“微信”商標被他人搶先注冊，在微信業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大后，騰訊被迫四面出擊，采取收購、異議等多重手段追回“微信”商標。
如果不是因為騰訊“財大氣粗”，這種“遲鈍”給企業(yè)帶來(lái)的品牌損失或資源浪費，應該是相當驚人的。
微信教訓：即使產(chǎn)品夭折品牌也要提前保護
騰訊對“微信”商標的注冊申請保護，時(shí)間前后已經(jīng)橫跨四年之久，最早的申請是在2011年1月24日，最晚的是在2014年10月30日。
從騰訊自身的商標保護策略和時(shí)間跨度來(lái)看，初期騰訊可能對微信未來(lái)的發(fā)展并不確定，表現有二：
一方面，騰訊2011年1月最早提交的商標注冊申請僅涉及兩個(gè)類(lèi)別，即計算機相關(guān)(9類(lèi))和電視相關(guān)(38類(lèi))。
另一方面，伴隨微信的不斷發(fā)展壯大，騰訊自2012年起才加大了對微信在各個(gè)類(lèi)別的商標注冊保護，這種狀態(tài)一直持續到2014年10月。
這種“注冊申請晚、時(shí)間跨度長(cháng)”的商標注冊申請策略，反映出騰訊在自身產(chǎn)品或服務(wù)品牌保護上的“不足”。
事實(shí)上，這已不是騰訊第一次在商標注冊保護上“反應遲鈍”或“后悔吃虧”。在微博業(yè)務(wù)興起初期，騰訊2011年就已注冊了“騰訊微博”商標，但直到2014年1月，才又提起“微博”商標注冊，而此時(shí)，“微博”商標早已被新浪收入囊中。
再往前推，騰訊創(chuàng )業(yè)初期，現在已是第一大客戶(hù)端軟件的QQ軟件最初起名叫“OICQ”，而其之所以將品牌從“OICQ”更名為現在的“QQ”，恰恰是因為OICQ涉嫌侵犯早期知名即時(shí)通訊軟件ICQ的商標權。
如果把域名保護也納入品牌保護范疇的話(huà)，那么騰訊的“敗筆”就更多了。直到現在，“QQ.cn”域名還不屬于騰訊，如果再加上全球上百個(gè)頂級域名的話(huà)，那騰訊流失在外的品牌資源就“數不勝數”了。
顯然，騰訊“微信”商標保護路上的“一波三折”，再次表明，即使新產(chǎn)品將來(lái)可能會(huì )“夭折”，也應在立項初期就提前做好包括商標、域名等在內的各類(lèi)品牌資源保護。
否則，等待企業(yè)的只能是“無(wú)盡的麻煩”和“疲于應付”。